לאחרונה פנו אליי מספר לקוחות שהיו מעוניינים לשלם לא מעט כסף על מנת להגדיל את הלייקים ואת העוקבים בדפים העסקיים שלהם, הם כלכך התעקשו שזה הדבר החשוב להם ביותר שהחלטתי לא לקחת את העבודה.
יודעים למה? כי לייקים זה נחמד לאגו אבל כסף בפועל הוא חובה להמשך קיום תקין של בית העסק.
נקח רגע צעד אחורה, סושיאל מדיה כשמו כן הוא, פותח עבור אנשים, חברים וקהילות כאשר התגמול הראשוני והבסיסי ביותר להרגיש נאהב וקיים בעולם הוירטואלי הזה מתבצע באמצעות כפתור הלייק (שלאחר מכן התפתח לרגשות). כפתור הלייק נותן לכולנו פידבק מהסביבה שאנחנו קיימים במרחב הוירטואלי, שאנשים רואים אותנו, הם אוהבים את התוכן שאנחנו מייצרים או את התמונה שהעלנו.
עולם הסושיאל הפך לויראלי ונבנה כלכך טוב עד שמאות מיליוני אנשים ברחבי העולם וביניהם גם אנחנו נכנסנו והקמנו פרופיל אישי.
כאשר הנהלת פייסבוק ראו את הגדילה המסיבית בכמות המשתמשים, הם הבינו שיש להם כאן הזדמנות לפתוח אפיק הכנסה מטורף לבעלי עסקים (וגם לעצמם) ויצאו מנקודת הנחה שכל המשתמשים הם גם צרכנים של מוצרים/שירותים בדרך כזאת או אחרת.
הם קיבלו החלטה לשלב תוכן ממומן לצד החוויה הפרסונלית והקהילתית של כל אחד מאיתנו, לא סתם לשלב, מארק צוקרברג (שבבעלותו פייסבוק, אינסטגרם ועוד) ואנשיו, יצרו מערכת פרסום כל כך פסיכית שיחד עם גוגל ופלטפורמות דיגיטליות אחרות שינו את כללי המשחק בעולם הפרסום.
עד כמה הם שינו?
הם יצרו פלטפורמות פרסומיות מדידות שבזכותן הצליחו להסית חלק נכבד מתקציבי הפרסום המסורתי
(טלויזיה, עיתונות, רדיו, שלטי חוצות וכד') לפרסום בדיגיטל.
היתרון המרכזי והמשמעותי ביותר בפרסום הנ"ל, הוא שלעסקים וחברות נוצרה יכולת חדשה שגרמה להם לראשונה להבין עד כמה הפרסום שלהם אפקטיבי ולמדוד כל שקל שמושקע בו.
כך חברים נוצר הטשטוש בין הצורך של אנשים להרגיש נאהבים לבין הצורך של בעלי עסקים להגדיל את היקפי הפעילות העסקיים שלהם באותה הפלטפורמה.
למי שלא בקיא, במערכת הפרסום של פייסבוק ישנן אפשרויות להקמת קמפיינים עם מגוון מטרות שונות, בינהם גם קמפיין לייקים שכל מטרתו הוא לייצר לייקים/עוקבים לדף עצמו. לטעמי זהו סוג הקמפיין המיותר ביותר!
למה הוא המיותר ביותר? כי מארק צוקרברג וחבריו לא פראיירים, הם הבינו שמי שרוצה להרוויח צריך לשלם!
לכן הם השאירו חשיפה אורגנית סבירה בקבוצות ופרופילים פרטיים- שלרוב נותנים ערך ולא מעוניינים למכור מוצר או שירות והקטינו לאחוזים בודדים את החשיפה לכל מי שברשותו דף עסקי- שמטרתו למכור מוצרים או שירותים.
ככה בדיוק נעלמה הרלוונטיות לעוקבים
וללייקים עבור חברות ועסקים!!!
הנה דוגמה-
נניח והגעתם אחרי פעילות מאומצת לדף עסקי עם 5000 עוקבים בפועל ובחרתם לפרסם בדף פוסט אורגני לעוקבים שלכם (חשוב לציין שמי שעוקב אחריכם נחשף אליכם וכבר מכיר אתכם) רק 10-20% בלבד (כ1000 אנשים) מעוקבי הדף העסקי ייחשפו לתוכן ולרוב אלו האנשים שיצרו הכי הרבה אינטרקציה עם הדף שלכם.
אינטרקציה- עשו לכם לייקים, הגיבו, שיתפו, נכנסו לראות את המוצרים שלכם ועוד.
לצורך השוואה: כדי לחשוף קהל של 1000 אנשים חדשים (שלא מכירים אותנו) לתוכן / לדף שלנו, נוכל להעלות קמפיין ממומן במטרת חשיפה ולשלם בין 3-15 שקלים לאלף חשיפות ביום סביר.
משמע כל הפעילות התקציבית שהושקעה עבור הגדלת העוקבים, מסתכמת בקמפיין ממומן בעלות של שקלים בודדים שתביא לתוצאות דומות.
קולטים?!
דבר נוסף שחשוב לזכור!
מנהלת הבנק אף פעם לא תהפוך אתכם ללקוח מועדף כי יש לכם הרבה לייקים ושרפתם עשרות אלפי שקלים בקמפיינים ממומנים כדי לצבור אותם, היא תחייג אליכם כאשר היא תראה גדילה משמעותית בכמות המכירות
ובהגדלת הרווחים.
לכן אמליץ לכם להשאיר את הלייקים והעוקבים לפעילות של הפרופיל הפרטי ולהוציא אותם מהתמונה העסקית שלכם
(או לפחות לשים אותם כמטרה משנית בפעילות השיווקית תדמיתית שלכם)
יאללה תנו בראש וכמובן שאם יש שאלות
אני זמין בפרטי למי שצריך🧠
אור אבני- אדרנלין פרסום🎯